KURIKULUM PROGRAM STUDI SARJANA TERAPAN MANAJEMEN PEMASARAN FAKULTAS VOKASI – UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA KURIKULUM 2025

Submitted by admin on Wed, 2021-06-16 10:49

Pengembangan kurikulum Program Studi Sarjana Terapan Manajemen Pemasaran Fakultas Vokasi Universitas Negeri Yogyakarta merujuk pada Kerangka Kualifikasi Nasional Indonesia (KKNI) Level 6 sebagaimana diatur dalam Peraturan Presiden Nomor 8 Tahun 2012, serta Permendikbudristek Nomor 53 Tahun 2023 tentang Penjaminan Mutu Pendidikan Tinggi. Kurikulum ini merupakan pengembangan dari Kurikulum 2020 yang disesuaikan dengan perubahan kelembagaan dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis ke Fakultas Vokasi, serta tuntutan dinamika global seperti Revolusi Industri 5.0, digitalisasi, dan pembangunan berkelanjutan (SDGs).

Kurikulum dirancang berbasis kompetensi (KBK) dengan mengedepankan kemampuan praktik sebagai ciri khas pendidikan vokasi, dengan komposisi 60% praktik dan 40% teori. Total beban studi adalah 149 SKS yang harus ditempuh selama 8 semester (4 tahun), dengan seluruh mata kuliah bersifat wajib (tidak ada pilihan). Kurikulum ini menghasilkan lulusan dengan 4 profil utama: Digital Marketing Strategist, Sustainability Marketing Specialist, Entrepreneur Bidang Pemasaran dan Kreatif, serta Marketing Research Analyst.

Melalui kurikulum ini, mahasiswa dibekali dengan kompetensi pemasaran digital, analisis data, kecerdasan buatan (Marketing Artificial Intelligence), serta praktik pemasaran berkelanjutan (Green Marketing). Proses pembelajaran menerapkan pendekatan student-centered learning dengan metode case-based learning, project-based learning, dan kolaborasi dengan dunia industri melalui praktik industri dan kuliah tamu dari praktisi. Mahasiswa juga berkesempatan mengikuti program Magang, Proyek Desa, dan Wirausaha sebagai bagian dari implementasi konsep Merdeka Belajar - Kampus Merdeka.

Penjaminan mutu kurikulum dilakukan melalui siklus PPEPP (Penetapan, Pelaksanaan, Evaluasi, Pengendalian, dan Peningkatan) yang terintegrasi dengan sistem penjaminan mutu Fakultas Vokasi dan UNY, melibatkan pemangku kepentingan internal maupun eksternal (industri, asosiasi profesi, dan pakar) untuk memastikan relevansi kurikulum dengan kebutuhan dunia kerja yang terus berkembang.

A. Tujuan Pendidikan Program Studi (TPP)

Kode

Tujuan Pendidikan Program Studi

TPP 1

Membangun ekosistem pembelajaran yang kolaboratif dengan melibatkan pelaku industri dan lembaga pemerintahan untuk menciptakan solusi pemasaran berbasis digital dan berkelanjutan.

TPP 2

Mendorong penerapan praktik pemasaran yang bertanggung jawab melalui prinsip berkelanjutan dalam pengembangan produk, branding, dan customer engagement.

TPP 3

Menghasilkan lulusan yang menguasai kompetensi pemasaran digital, termasuk analisis data, manajemen media sosial, e-commerce, dan teknologi terkini serta siap bersaing di era ekonomi digital.

TPP 4

Berkontribusi pada pengembangan ilmu pemasaran melalui penelitian dan publikasi yang fokus pada inovasi pemasaran digital dan praktik bisnis berkelanjutan.

TPP 5

Mengembangkan program pengabdian kepada masyarakat yang mendorong pemanfaatan ilmu pemasaran terapan pada industri dan masyarakat.

 

B. PROFIL LULUSAN

Profil Lulusan

Deskripsi

Digital Marketing Strategist, Marketing Technology Consultant (Ahli Strategi Pemasaran Digital, Konsultan Teknologi Pemasaran)

Ahli di bidang pemasaran yang mampu merancang dan menerapkan strategi pemasaran berbasis teknologi digital, analitik, dan kecerdasan buatan untuk meningkatkan performa bisnis.

Sustainability Marketing Specialist, Ethical Business Developer (Spesialis Pemasaran Berkelanjutan, Pengembang Bisnis Beretika)

Ahli di bidang pemasaran dengan kemampuan mengintegrasikan prinsip bisnis dan pemasaran berkelanjutan untuk mencapai bisnis yang beretika dan ramah lingkungan.

Entrepreneur Bidang Pemasaran dan Kreatif

Pengusaha dengan kemampuan menciptakan peluang bisnis inovatif, mengembangkan produk yang kompetitif, pemanfaatan media digital untuk pengembangan bisnis, serta hubungan pelanggan yang kuat.

Marketing Research Analyst, Consumer Insight Specialist, Business Intelligence Consultant (Analis Riset Pemasaran, Spesialis Wawasan Konsumen, Konsultan Intelijen Bisnis)

Peneliti di bidang pemasaran yang menguasai konsep penelitian dan menghasilkan solusi praktis untuk industri dan masyarakat.

 

C. CAPAIAN PEMBELAJARAN LULUSAN (CPL)

Kode CPL

Deskripsi Capaian Pembelajaran Lulusan

CPL-1

Mampu mengidentifikasi dan menguasai konsep dan teori manajemen pemasaran, prinsip-prinsip pemasaran digital, teknik analisis pasar, dasar-dasar manajemen bisnis, perkembangan teknologi yang mendukung inovasi produk dan layanan serta memahami etika dan tanggung jawab sosial dalam praktik pemasaran keberlanjutan bisnis.

CPL-2

1. Mampu menguraikan dan menerapkan konsep teoritis bidang pengetahuan dan keterampilan tertentu secara umum dan khusus untuk menyelesaikan masalah secara prosedural sesuai dengan lingkup.
2. Mampu beradaptasi terhadap situasi perubahan yang dihadapi.

CPL-3

Mampu menganalisis dan memecahkan masalah praktis di bidang pemasaran dengan pendekatan berbasis data dan kreatif.

CPL-4

Mampu merancang, melaksanakan, dan mengevaluasi strategi pemasaran, kewirausahaan yang inovatif dan kreatif berbasis analisis pasar dan kebutuhan konsumen.

CPL-5

Mampu mengkombinasikan teknologi modern dan terbaru dengan bertanggungjawab dan disiplin dalam menjalankan tugas profesional di bidang pemasaran.

CPL-6

Mampu mengembangkan dan mengelola kampanye pemasaran digital, termasuk pembuatan konten, pengelolaan media sosial, dan analisis performa berbasis metrik digital.

CPL-7

Mampu menganalisis dan menggunakan perangkat lunak pemasaran modern (seperti CRM, Google Analytics, atau alat desain grafis) untuk mendukung operasional dan pengambilan keputusan pemasaran.

 

D. KESESUAIAN CPL DENGAN PROFIL LULUSAN DAN TPP

Tabel 1: Matriks Kesesuaian CPL dengan Profil Lulusan

Profil Lulusan

CPL-1

CPL-2

CPL-3

CPL-4

CPL-5

CPL-6

CPL-7

Digital Marketing Strategist, Marketing Technology Consultant

✔

✔

✔

✔

✔

✔

✔

Sustainability Marketing Specialist, Ethical Business Developer

✔

✔

✔

✔

✔

✔

✔

Entrepreneur Bidang Pemasaran dan Kreatif

✔

✔

✔

✔

✔

    

Marketing Research Analyst, Consumer Insight Specialist, Business Intelligence Consultant

✔

✔

✔

✔

✔

✔

✔

Tabel 2: Matriks Kesesuaian CPL dengan TPP

CPL

TPP 1

TPP 2

TPP 3

TPP 4

TPP 5

CPL-1

✔

✔

✔

✔

✔

CPL-2

✔

✔

✔

    

CPL-3

✔

✔

✔

✔

  

CPL-4

✔

✔

✔

    

CPL-5

✔

✔

✔

✔

  

CPL-6

✔

✔

      

CPL-7

✔

✔

✔

✔

  

 

E. BAHAN KAJIAN DAN MATA KULIAH

Tabel 3: Rumusan Bahan Kajian

Kode

Bahan Kajian

Mata Kuliah Terkait

BK 1

Sikap dan Kepribadian

Pendidikan Agama, Pendidikan Kewarganegaraan, Pancasila, Olahraga dan Kebugaran Jasmani

BK 2

Kependidikan dan Pembangunan

Pendidikan dan Pembangunan Berkelanjutan

BK 3

Linguistik

Bahasa Indonesia, Bahasa Inggris Bisnis, Bahasa Inggris Tujuan Khusus, Public Speaking

BK 4

Manajemen dan Bisnis Terapan

Pengantar Bisnis, Matematika Bisnis, Manajemen, Dasar-Dasar Ekonomi, Akuntansi Bisnis, Manajemen Ekspor Impor, Manajemen Operasi dan Inovasi, Manajemen Sumber Daya Manusia, Manajemen Keuangan dan Pasar Modal, Manajemen Ritel dan Rantai Pasokan, E-Budgeting, Hukum Bisnis, Teknik Pengambilan Keputusan dan Negosiasi, Etika Bisnis

BK 5

Strategi dan Praktik Pemasaran Terapan

Marketing, Manajemen Hubungan Pelanggan, Perilaku Konsumen, Pemasaran Jasa, Komunikasi Pemasaran Terintegrasi, Brand Management, Periklanan, Hospitality Marketing, Pelayanan Prima, Public Relation and Customer Service Relationship, Praktik Pemasaran Lapangan, Praktik Green Marketing

BK 6

Teknologi Digital dan Inovasi Pemasaran

E-Commerce, Digital Marketing, Komputasi Bisnis, Marketing Data Analytic, Marketing Artificial Intelligence, Multimedia Planning

BK 7

Kreativitas Bisnis dan Inovasi

Kreativitas, Inovasi, dan Kewirausahaan, Strategi Pemasaran Produk Kanvas dan Bisnis Kanvas, Event Management, Product Development and Service Innovation

BK 8

Metodologi dan Analisis Penelitian

Statistika, Statistika Inferensial, Metodologi Penelitian

Tabel 4: Kesesuaian CPL dengan Bahan Kajian

CPL

BK 1

BK 2

BK 3

BK 4

BK 5

BK 6

BK 7

BK 8

CPL-1

✔

    

✔

✔

      

CPL-2

✔

✔

✔

✔

✔

✔

✔

  

CPL-3

        

✔

✔

  

✔

CPL-4

        

✔

✔

✔

  

CPL-5

          

✔

    

CPL-6

    

✔

  

✔

✔

    

CPL-7

          

✔

    

 

F. KELOMPOK MATA KULIAH DAN BESARAN SKS

No.

Kategori Mata Kuliah

Jumlah SKS

Persentase

1

Mata Kuliah Wajib Kurikulum (MKWK)

8

5,37%

2

Mata Kuliah Wajib Universitas (MKWU)

6

4,03%

3

Mata Kuliah Fakultas (MKF)

4

2,68%

4

Mata Kuliah Pondasi Keilmuan Prodi (MKPKP)

92

61,74%

5

Mata Kuliah Pembelajaran Luar Kampus (MKPLK)

20

13,42%

6

Mata Kuliah Pengembangan Keilmuan (MKPK)

11

7,38%

7

Mata Kuliah Tambahan Kompetensi (MKTK)

8

5,37%
 

Total Keseluruhan

149 SKS

100%

Catatan: Seluruh mata kuliah dalam kurikulum ini bersifat WAJIB (tidak ada mata kuliah pilihan). Komposisi pembelajaran adalah 60% praktik dan 40% teori.

 

G. DISTRIBUSI MATA KULIAH PER SEMESTER

Semester 1 (Total SKS: 20)

Kode MK

Mata Kuliah

SKS

Kategori

MWK60201-06

Pendidikan Agama (Islam/Katolik/Kristen/Hindu/Budha/Konghucu)

2

MKWK

MWK60207

Pendidikan Kewarganegaraan

2

MKWK

MWU60203

Pendidikan dan Pembangunan Berkelanjutan

2

MKWU

VMP60201

Pengantar Bisnis

2

MKPKP

VMP60202

Matematika Bisnis

2

MKPKP

VMP60203

Dasar-Dasar Ekonomi

2

MKPKP

VMP60204

Akuntansi Bisnis

2

MKPKP

VMP60315

Manajemen

3

MKPKP

VMP60316

Marketing

3

MKPKP

 

Semester 2 (Total SKS: 20)

Kode MK

Mata Kuliah

SKS

Kategori

MWK60208

Pancasila

2

MKWK

MWK60209

Bahasa Indonesia

2

MKWK

MWU60202

Olahraga dan Kebugaran Jasmani

2

MKWU

VOK60202

Kreativitas, Inovasi, dan Kewirausahaan

2

MKF

VMP60205

Bahasa Inggris Bisnis

2

MKPKP

VMP60206

E-Commerce

2

MKPKP

VMP60207

E-Budgeting

2

MKPKP

VMP60317

Manajemen Hubungan Pelanggan

3

MKPKP

VMP60318

Praktik Pemasaran Lapangan

3

MKPKP

 

Semester 3 (Total SKS: 22)

Kode MK

Mata Kuliah

SKS

Kategori

MWU60201

Bahasa Inggris Tujuan Khusus

2

MKWU

VOK60201

Statistika

2

MKF

VMP60208

Hukum Bisnis

2

MKPKP

VMP60209

Manajemen Ekspor Impor

2

MKPKP

VMP60210

Perilaku Konsumen

2

MKPKP

VMP60319

Praktik Green Marketing

3

MKPKP

VMP60320

Manajemen Operasi dan Inovasi

3

MKPKP

VMP60321

Manajemen Sumber Daya Manusia

3

MKPKP

VMP60322

Digital Marketing

3

MKPKP

 

Semester 4 (Total SKS: 21)

Kode MK

Mata Kuliah

SKS

Kategori

VMP60323

Manajemen Keuangan dan Pasar Modal

3

MKPKP

VMP60324

Komputasi Bisnis

3

MKPKP

VMP60325

Pemasaran Jasa

3

MKPKP

VMP60326

Komunikasi Pemasaran Terintegrasi

3

MKPKP

VMP60327

Marketing Data Analytic

3

MKPKP

VMP60328

Brand Management

3

MKPKP

VMP60337

Public Speaking

3

MKTK

 

Semester 5 (Total SKS: 19)

Kode MK

Mata Kuliah

SKS

Kategori

VMP60211

Manajemen Ritel dan Rantai Pasokan

2

MKPKP

VMP60212

Teknik Pengambilan Keputusan dan Negosiasi

2

MKPKP

VMP60329

Strategi Pemasaran Produk Kanvas dan Bisnis Kanvas

3

MKPKP

VMP60330

Periklanan

3

MKPKP

VMP60331

Marketing Artificial Intelligence

3

MKPKP

VMP60332

Event Management

3

MKPKP

VMP60333

Product Development and Service Innovation

3

MKPKP

 

Semester 6 (Total SKS: 19)

Kode MK

Mata Kuliah

SKS

Kategori

VMP60213

Etika Bisnis

2

MKPKP

VMP60214

Public Relation and Customer Service Relationship

2

MKTK

VMP60334

Hospitality Marketing

3

MKPKP

VMP60335

Pelayanan Prima

3

MKPKP

VMP60336

Statistika Inferensial

3

MKPKP

VMP60338

Multimedia Planning

3

MKTK

MKK60301

Metodologi Penelitian

3

MKPK

 

Semester 7 (Total SKS: 20)

Kode MK

Mata Kuliah

SKS

Kategori

MLK61001

Praktik Industri Terbimbing

10

MKPLK

MLK61002

Praktik Industri Mandiri

10

MKPLK

 

Semester 8 (Total SKS: 8)

Kode MK

Mata Kuliah

SKS

Kategori

MKK60801

Tugas Akhir

8

MKPK

 

H. CATATAN AKADEMIK (ATURAN BEBAN STUDI)

Catatan

Keterangan

a

Semester 1 dan semester 2, mahasiswa mengambil beban studi maksimal 20 SKS per semester.

b

Semester selanjutnya (Semester 3–8), mahasiswa mengambil beban studi berdasarkan IPK dengan ketentuan maksimal 24 SKS per semester.

c

Pada semester antara (misalnya semester pendek/liburan), mahasiswa dapat mengambil maksimal 9 SKS.

d

Masa studi maksimal adalah dua kali masa tempuh kurikulum (maksimal 8 tahun atau 16 semester untuk program D4/Sarjana Terapan).

 

I. STANDAR PENILAIAN DAN BOBOT NILAI AKHIR

Tabel 5: Konversi Nilai Akhir

Nilai Akhir (Skala 100)

Huruf

Bobot

86 – 100

A

4.00

81 – 85

A-

3.67

76 – 80

B+

3.33

71 – 75

B

3.00

66 – 70

B-

2.67

61 – 65

C+

2.33

56 – 60

C

2.00

41 – 55

D

1.00

0 – 40

E

0.00

Tabel 6: Predikat Kelulusan

IPK

Predikat

2,76 – 3,00

Memuaskan

3,01 – 3,50

Sangat Memuaskan

> 3,50

Pujian (Cumlaude)

Catatan: Batas minimal kelulusan mata kuliah adalah 56 (C). Mahasiswa dinyatakan lulus program apabila telah menempuh seluruh beban belajar (149 SKS) dengan IPK minimal 2,00.

  • Share